Dünyaca Ünlü Marka ve Şirketlerin Gazetecilik Faaliyetleri Yoluyla Kendi Medya İçeriklerini Oluşturması Deneyimi: Marka Gazeteciliği Örneği Üzerine Bir İnceleme

Abstract

Dünyaca Ünlü Marka ve Şirketlerin Gazetecilik Faaliyetleri

Yoluyla Kendi Medya İçeriklerini Oluşturması Deneyimi:

Marka Gazeteciliği Örneği Üzerine Bir İnceleme

Göktürk YILDIZ, Yrd. Doç. Dr., Kastamonu Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Gazetecilik

Bölümü, Türkiye, gokturkyildiz@gmail.com

Habibe ÖNGÖREN, Yrd. Doç. Dr., İstanbul Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Radyo, TV ve

Sinema Bölümü, Türkiye

ÖZET İnternetin yaygınlaşması, pek çok düzlemde değişik eğilimleri de beraberinde

getirdi. Medya içinde en çok etkilenen alanlardan biri ise haber ve bilgi medyası

oldu. Herkese açık sanal âlem, pek çoklarının bu âleme kendi yönelimleri

doğrultusunda yeni uygulama ve kavram getirmesine sahne oldu. İnternet

haberciliği, yurttaş gazeteciliği, blogculuk, zaman içerisinde kendi aşamalarını

kaydettiler. Günümüzde bu alanda yeni bir örnek olarak marka gazeteciliğinin

(brand journalism) ortaya çıkışına tanıklık ediyoruz. Yani artık haber ve bilgiyi,

haber medyası yanında, şirketlerden ve markalardan da alabiliyoruz. Son

dönemlerde öne çıkan marka gazeteciliğini, markalar üzerine yapılan bir

habercilik yaklaşımı olarak değil, bizzat ticari markaların kendi yaptıkları

habercilik olarak tanımlamak yerinde olabilir. Ancak her ne kadar adı “marka

gazeteciliği” olsa da, markaların giriştiği böylesi bir faaliyetin “gazetecilik” olup

olmadığı da üzerinde tartışılması gereken bir konudur. Günümüzde kimi

markaların, kurumsal internet sitelerinin ötesinde, kendi bilgi portallarını

kurmaya başladığını ve çok ziyaret edilen siteler arasına girmeyi başardıklarını

görüyoruz. Markaların, kendi alanlarından bilgi ve haberlerin yanında, bir yaşam

portalı olarak tasarlanan siteleri ekonomi, spor, magazin, teknoloji, kültür-sanat,

finans, kadın-çocuk gibi haber sitelerinde yer alan bölümlere sahip ve güncel

haber ve bilgilerle sürekli yenileniyor. Bu markalar habercilik yaparken

geleneksel medya kuruluşlarından da destek alma yoluna gidiyorlar. Böylelikle

markalar, müşterileri ve potansiyel müşterileri ile daha derin, geleneksel

medyanın inisiyatif ve kabiliyetine bırakılmamış bir iletişimi sağlamayı

hedeflerken, hem içeriği kendileri belirliyor hem daha güvenilir bir marka itibarı

kazanıyorlar. Çalışmamızda gazeteciliğin, markaların tanıtımı sürecinde aktif rol

oynaması fikri üzerine tartışmaların ötesine geçerek, marka gazeteciliğinin somut

işlevselliği üzerine eğilmeyi amaçlamaktayız. Marka gazeteciliği uygulamasını

benimseyen şirketler açısından bu durum işlevsel olabilir mi? Olursa uzun vadede

marka itibarı üzerine etkileri neler olabilir? Marka gazeteciliğinin tesis

edilmesinin marka-müşteri ilişkilerine etkileri neler olacaktır? Bu çalışmada,

markaların ne şekilde gazetecilik, habercililik ya da kamuoyunu bilgilendirme

faaliyetine giriştikleri, konu hakkında çeşitli kaynakların literatür tarama yöntemi

kullanılarak incelenmesi suretiyle tartışılacaktır.

Anahtar Kelimeler: Marka, marka gazeteciliği, portal, reklam, marka itibarı

315