Basit öğe kaydını göster

dc.contributor.authorYıldız, Göktürk
dc.contributor.authorÖNGÖREN, HABİBE
dc.date.accessioned2021-03-05T09:06:52Z
dc.date.available2021-03-05T09:06:52Z
dc.identifier.citationÖNGÖREN H., Yıldız G., "Dünyaca Ünlü Marka ve Şirketlerin Gazetecilik Faaliyetleri Yoluyla Kendi Medya İçeriklerini Oluşturması Deneyimi: Marka Gazeteciliği Örneği Üzerine Bir İnceleme", 1. International Communication Science and Media Studies Congress, Kocaeli, Türkiye, 13 - 15 Mayıs 2014, ss.320-328
dc.identifier.othervv_1032021
dc.identifier.otherav_9c605eec-07e3-4641-b418-a520d0196ff2
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12627/105083
dc.identifier.urihttps://avesis.istanbul.edu.tr/api/publication/9c605eec-07e3-4641-b418-a520d0196ff2/file
dc.description.abstractDünyaca Ünlü Marka ve Şirketlerin Gazetecilik Faaliyetleri Yoluyla Kendi Medya İçeriklerini Oluşturması Deneyimi: Marka Gazeteciliği Örneği Üzerine Bir İnceleme Göktürk YILDIZ, Yrd. Doç. Dr., Kastamonu Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Gazetecilik Bölümü, Türkiye, gokturkyildiz@gmail.com Habibe ÖNGÖREN, Yrd. Doç. Dr., İstanbul Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Radyo, TV ve Sinema Bölümü, Türkiye ÖZET İnternetin yaygınlaşması, pek çok düzlemde değişik eğilimleri de beraberinde getirdi. Medya içinde en çok etkilenen alanlardan biri ise haber ve bilgi medyası oldu. Herkese açık sanal âlem, pek çoklarının bu âleme kendi yönelimleri doğrultusunda yeni uygulama ve kavram getirmesine sahne oldu. İnternet haberciliği, yurttaş gazeteciliği, blogculuk, zaman içerisinde kendi aşamalarını kaydettiler. Günümüzde bu alanda yeni bir örnek olarak marka gazeteciliğinin (brand journalism) ortaya çıkışına tanıklık ediyoruz. Yani artık haber ve bilgiyi, haber medyası yanında, şirketlerden ve markalardan da alabiliyoruz. Son dönemlerde öne çıkan marka gazeteciliğini, markalar üzerine yapılan bir habercilik yaklaşımı olarak değil, bizzat ticari markaların kendi yaptıkları habercilik olarak tanımlamak yerinde olabilir. Ancak her ne kadar adı “marka gazeteciliği” olsa da, markaların giriştiği böylesi bir faaliyetin “gazetecilik” olup olmadığı da üzerinde tartışılması gereken bir konudur. Günümüzde kimi markaların, kurumsal internet sitelerinin ötesinde, kendi bilgi portallarını kurmaya başladığını ve çok ziyaret edilen siteler arasına girmeyi başardıklarını görüyoruz. Markaların, kendi alanlarından bilgi ve haberlerin yanında, bir yaşam portalı olarak tasarlanan siteleri ekonomi, spor, magazin, teknoloji, kültür-sanat, finans, kadın-çocuk gibi haber sitelerinde yer alan bölümlere sahip ve güncel haber ve bilgilerle sürekli yenileniyor. Bu markalar habercilik yaparken geleneksel medya kuruluşlarından da destek alma yoluna gidiyorlar. Böylelikle markalar, müşterileri ve potansiyel müşterileri ile daha derin, geleneksel medyanın inisiyatif ve kabiliyetine bırakılmamış bir iletişimi sağlamayı hedeflerken, hem içeriği kendileri belirliyor hem daha güvenilir bir marka itibarı kazanıyorlar. Çalışmamızda gazeteciliğin, markaların tanıtımı sürecinde aktif rol oynaması fikri üzerine tartışmaların ötesine geçerek, marka gazeteciliğinin somut işlevselliği üzerine eğilmeyi amaçlamaktayız. Marka gazeteciliği uygulamasını benimseyen şirketler açısından bu durum işlevsel olabilir mi? Olursa uzun vadede marka itibarı üzerine etkileri neler olabilir? Marka gazeteciliğinin tesis edilmesinin marka-müşteri ilişkilerine etkileri neler olacaktır? Bu çalışmada, markaların ne şekilde gazetecilik, habercililik ya da kamuoyunu bilgilendirme faaliyetine giriştikleri, konu hakkında çeşitli kaynakların literatür tarama yöntemi kullanılarak incelenmesi suretiyle tartışılacaktır. Anahtar Kelimeler: Marka, marka gazeteciliği, portal, reklam, marka itibarı 315
dc.language.isoeng
dc.subjectSosyal ve Beşeri Bilimler
dc.subjectSosyal Bilimler Genel
dc.subjectSosyal Bilimler (SOC)
dc.titleDünyaca Ünlü Marka ve Şirketlerin Gazetecilik Faaliyetleri Yoluyla Kendi Medya İçeriklerini Oluşturması Deneyimi: Marka Gazeteciliği Örneği Üzerine Bir İnceleme
dc.typeBildiri
dc.contributor.departmentKastamonu Üniversitesi , ,
dc.contributor.firstauthorID682688


Bu öğenin dosyaları:

Thumbnail

Bu öğe aşağıdaki koleksiyon(lar)da görünmektedir.

Basit öğe kaydını göster